在你的Web分析工具中建立網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)有助于理解造就在線業(yè)務(wù)成功的因素能夠跟蹤網(wǎng)站優(yōu)化工作的成功。如果沒有建立任何目標(biāo)，你的工作效果就無(wú)從知曉。

盡管在下一周前你還不能真正建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)，但是首先意識(shí)到它們的重要性以及在分析工具建立它們的方法很重要。

建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)之前，完全理解關(guān)鍵轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及網(wǎng)站的成功因素是很重要的。令人吃驚的是，許多在線企業(yè)對(duì)于高層轉(zhuǎn)化目標(biāo)沒有堅(jiān)實(shí)的理解，或者不知道如何度量或者跟蹤它們。有些Web分析工具(如 Adobe Site Catalyst)使用轉(zhuǎn)化“事件”這一術(shù)語(yǔ)代替轉(zhuǎn)化目標(biāo)。但是，兩者的意義實(shí)際上相同:一種度量網(wǎng)站目標(biāo)的方法，度量的指標(biāo)是為了這些目標(biāo)而轉(zhuǎn)化的訪問(wèn)者數(shù)量 。
 
1.網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成功衡量指標(biāo)類型

為了幫助你理解網(wǎng)站的高級(jí)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，表列出了5種主要網(wǎng)站類型的轉(zhuǎn)化目標(biāo)示例。這個(gè)表格指出如何在分析工具中建立每個(gè)目標(biāo)。

 

但是請(qǐng)注意，這些轉(zhuǎn)化目標(biāo)根據(jù)你的網(wǎng)站所提供的內(nèi)容及其獨(dú)特的價(jià)值主張而有所不同，你也可能有多個(gè)目標(biāo)。因此，你需要在選擇高層轉(zhuǎn)化指標(biāo)之前評(píng)估網(wǎng)站轉(zhuǎn)化成功的組成因素(通常與你的主要業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān))。

2.基本W(wǎng)eb分析工具建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)

建立這些重要的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的方法在各種Web分析工具中各不相同。在Google Analyt等基本工具中(其他工具也應(yīng)該有類似的過(guò)程).你只需要進(jìn)入網(wǎng)站的分析設(shè)置，添加轉(zhuǎn)化目標(biāo)就行了。在Google Analytics中，點(diǎn)擊AdGu標(biāo)，并輸入定義成功的對(duì)應(yīng)頁(yè)面URL(目標(biāo)URL)。例如，如果你銷售產(chǎn)品，定義成功的 添加目標(biāo))按鈕，命名轉(zhuǎn)化目頁(yè)面就是你的訂單完成頁(yè)面 。
 
你還應(yīng)該包含轉(zhuǎn)化流程中間步驟的頁(yè)面URL(在Google Analytics中稱作目標(biāo)漏斗)因?yàn)檫@能夠幫助你度量訪問(wèn)者在一系列關(guān)鍵頁(yè)面(如購(gòu)物車或者注冊(cè)過(guò)程)中何時(shí)以及多么經(jīng)常放棄。
 
如果你的網(wǎng)站類型沒有基于頁(yè)面的具體轉(zhuǎn)化目標(biāo)(例如，媒體網(wǎng)站).也可以選擇幾種其他的目標(biāo)度量方式，例如，網(wǎng)站停留時(shí)間或者每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)。

然而，這種基本工具的缺點(diǎn)之一是很難跟蹤不是基于頁(yè)面的復(fù)雜轉(zhuǎn)化目標(biāo)，例例如，按鈕點(diǎn)擊數(shù)或者與動(dòng)態(tài)和交互式頁(yè)面面元素的交互。你可能必須進(jìn)行一些定制的技術(shù)工作便正確實(shí)施這些目標(biāo)。

但是，使用基本分析工具的好處之一是，你通常不需要用代碼標(biāo)記成功目標(biāo)對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，因?yàn)樵摴ぞ吆?jiǎn)單地通過(guò)定義成功的頁(yè)面的加載跟蹤它。這通常也能減輕IT部門在測(cè)試實(shí)施方面的負(fù)擔(dān) 。
 
3.在企業(yè)級(jí)工具中建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)或者事件

在Adobe Site Catalyst等企業(yè)級(jí)工具中建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，你在可跟蹤的轉(zhuǎn)化目標(biāo)上有更大的靈活性，遺憾的是，建立它們需要更多的技術(shù)工作。

首先，對(duì)于你想要在網(wǎng)站上跟蹤的所有轉(zhuǎn)化目標(biāo)，你需要在工具中創(chuàng)建一個(gè)新目標(biāo)(或者事件)變量，名稱為對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)(例如，注冊(cè)。)然后你需要在定義在成功的頁(yè)面上(例如，你的注冊(cè)確認(rèn)頁(yè)面)上為這個(gè)變量進(jìn)行標(biāo)記。大部分好的企業(yè)級(jí)Web分析工具供應(yīng)商都會(huì)幫助你正確地建立它們。

在網(wǎng)站上建立網(wǎng)站建設(shè)和標(biāo)記轉(zhuǎn)化目標(biāo)或者事件之后，你需要確保它們正確地進(jìn)入你的Web分析工具中。為此，在網(wǎng)站上完成一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，然后檢查目標(biāo)報(bào)告或者在流量報(bào)告中放入轉(zhuǎn)化事件度量，看看它是否出現(xiàn)。