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市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境所具備的四大特點(diǎn)

來(lái)源:無(wú)錫網(wǎng)站建設(shè)阿凡達(dá) 瀏覽次數(shù):784 發(fā)表日期:2023-05-11

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境所具備的四大特點(diǎn)是哪四點(diǎn)呢?阿凡達(dá)網(wǎng)絡(luò)公司整理了以下內(nèi)容,大家可以作為參考,希望可以幫助到大家:

1.客觀性

環(huán)境作為企業(yè)營(yíng)銷部門外在的不以營(yíng)銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性和不可控的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō),營(yíng)銷部門無(wú)法擺脫和控制營(yíng)銷環(huán)境,尤其是宏觀環(huán)境,但企業(yè)可以主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化和要求,制定并不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策路。環(huán)境是客觀存在的,有的企業(yè)善于適應(yīng)環(huán)境就能生存與發(fā)展,有的企業(yè)不能適應(yīng)環(huán)境的變化,就難免被淘汰。
 
2.差異性

不同國(guó)家和地區(qū)之間,宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異;不同的企業(yè),微觀環(huán)境也千差萬(wàn)別。正因?yàn)闋I(yíng)銷環(huán)境的差異性,企業(yè)為適應(yīng)不同的環(huán)境及其變化,必須采用各自的、有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。環(huán)境的差異性還體現(xiàn)在同一營(yíng)銷環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響是不同的。尤其是宏觀環(huán)境的變化,對(duì)一些行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇,而又對(duì)另一些行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)則是挑戰(zhàn)與威脅。即使在同一行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也存在很大的差異,這主要取決于企業(yè)各自的實(shí)際情況。

3.多變性與相對(duì)穩(wěn)定性

營(yíng)銷環(huán)境中的任何一個(gè)要素都是在不斷變化之中,只是變化的快慢、強(qiáng)弱弱不同。例如,人口、社會(huì)與自然因素的變化一般比較緩慢,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響則相對(duì)穩(wěn)定;而科技與經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素則變化一般較快,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響時(shí)間短且跳躍性大,尤其以科技環(huán)境因素為甚。

然而,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中諸因素在一定的時(shí)期內(nèi)總是有某種相對(duì)穩(wěn)定性,即使是變化可能性。*快的科技因素也不例外。這種相對(duì)穩(wěn)定性為企業(yè)預(yù)測(cè)其變化并采取相應(yīng)的對(duì)策提供了可能性。
 
4.關(guān)聯(lián)性

構(gòu)成網(wǎng)站制作企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的各要素之間存在一定的關(guān)聯(lián)性,即營(yíng)銷環(huán)境因素是相互影響的。一個(gè)環(huán)境因素的變化會(huì)導(dǎo)致其他因素的相應(yīng)變化,尤其是宏觀環(huán)境的變化會(huì)對(duì)身處其中的任何企業(yè)產(chǎn)生影響,包括企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的直接環(huán)境,這樣就使企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境變得異常復(fù)雜。例例如,國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的變化會(huì)對(duì)與其相關(guān)的所有企業(yè)產(chǎn)生影響。企業(yè)不僅要分析這種變化會(huì)對(duì)企業(yè)本身帶來(lái)的影響,還要分析對(duì)供應(yīng)商、中間商、顧客、緊張者及財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)等直接環(huán)境中的每個(gè)個(gè)體產(chǎn)生的影響,并進(jìn)而影響企業(yè)自身。

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